65% dos brasileiros consideram a opinião de influenciadores de finanças para investir
A área de investimento vem se tornando um universo cada vez mais amplo e atrativo aos brasileiros. No Brasil, os cidadãos contam com um leque amplo de opções de investimentos, desde as criptomoedas à famosa poupança.
Uma prova dessa expansão está nos dados sobre a bancarização da população. De acordo com um levantamento do Banco Central, 38 milhões de pessoas se tornaram clientes do setor bancário entre janeiro de 2020 e junho de 2021.
Além disso, segundo o BC, em 2021, houve crescimento de 73% dos usuários brasileiros com contas exclusivamente digitais. Hoje, cerca de 44% da população brasileira utiliza serviços de fintechs, conforme o estudo Global Digital Banking de 2021.
Com a bancarização, cresce também a procura por informações sobre investimentos e é a partir disso que os influenciadores digitais de finanças se destacam. A consultoria ILUMEO realizou uma pesquisa para avaliar o impacto que esses influenciadores têm nas atitudes e comportamentos dos consumidores.
Influenciadores digitais
O estudo revelou que 88% dos entrevistados conhecem pelo menos um influenciador digital que produz conteúdo sobre dinheiro e finanças. Além disso, os dados mostram que os influenciadores de finanças já nortearam o comportamento de investimento de 65% destas pessoas.
A pesquisa destaca que o segmento de influenciadores de finanças cresceu nos últimos anos, acumulando milhões de seguidores. Thiago Nigro (O Primo Rico), por exemplo, tem 6,7 milhões de seguidores no Instagram e 6,05 milhões no YouTube. Já Nathalia Arcuri (Canal Me Poupe) tem 3,5 milhões no Instagram e 7,27 milhões no YouTube. Enquanto isso, o influenciador Bruno Perini tem 2 milhões de seguidores no Instagram e 1,15 milhão no YouTube.
Por fim, para complementar os dados, o estudo da ILUMEO trouxe a abrangência do awareness (“consciência de marca”). Os resultados mostram Thiago Nigro como o maior influenciador e finanças do país com 31% de awareness espontâneo.
“Ou seja, em campo aberto e sem estímulo de imagens, os entrevistados lembraram do nome. Ao mostrar sua foto aos participantes, a quantidade de pessoas que o reconhecem fica em 49%. Quando se estratifica a amostra entre pessoas que se interessam pelo mundo do empreendedorismo, o awareness dele é de 62%”, destaca o estudo.
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