O que empresas da Web2 precisam entender para adentrar a Web3

No primeiro semestre de 2022, a palavra metaverso apareceu mais de 1.100 vezes nos documentos regulatórios da delegação de Valores Mobiliários dos Estados Unidos, um recorde quando comparado com 260 menções em 2021 e menos de uma dezena de menções nas duas décadas anteriores.

Superficialmente, isso aponta para uma tendência maior no mercado Marcas e investidores estão aplaudindo para encontrar seu caminho através do metaverso e criar espaços únicos. As avaliações do mercado global dizem o mesmo. Nos primeiros cinco meses de 2022, empresas, empresas de capital de risco investiram US$ 120 bilhões em experiências imersivas na web3, mais que o dobro dos US$ 57 bilhões invertidos em 2021.

Mas se você cavar um pouco mais fundo. Uma coisa é clara. A maioria das marcas está voando às cegas para cada estreia maluca no Metaverso.

Como um estúdio desenvolvendo experiências Web3 junto às marcas. Enfrentamos muitas perguntas e mal-entendidos quando se trata do metaverso. Tendo cabido marcas entrarem no mercado com graus variados de sucesso, esses são alguns caminhos para entrar nesse mercado.

A “nova” internet

Web3 é a próxima evolução da web. É aqui que eventos de realidade virtual, acabarão se cruzando em mundos digitais 3D totalmente imersivos. Atualmente, a maioria das marcas e projetos operam no espaço Web 2.5. Estamos caminhando para Web3, mas estamos apenas começando.

O metaverso é diferente de tudo que já conhecemos, então os velhos paradigmas não funcionam. Nomeadamente, o controlo da informação por parte das grandes empresas, o fluxo constante de mercadologia disruptivo dirigido ao consumidor e o ROI previsível das campanhas das marcas. Em vez disso, a base do metaverso está na descentralização. Onde a propriedade e o conteúdo gerado pelo usuário dominam.

Isso significa que não podemos presumir que marcas ou personalidades herdadas que beneficiar sucesso em ambientes Web2 serão, pelo menos, traduzidas para Web3 da mesma maneira. Claro, seu valor de mercado ou seguidores do TikTok podem ser impressionantes, mas isso não lhe dará uma vantagem no ecossistema do metaverso. Em vez disso, a moeda da Web3 é criar experiências envolventes que agregam valor e atendem seu público onde ele está, não obrigando a agenda de sua marca ou usando seu espaço virtual como espaço publicitário.

Dessa forma, possua uma ideia clara de onde está sua comunidade e que tipo de experiência eles desejam com o propósito de construí-la. Suponhamos que qualquer valor de marca que você criou até agora precisa ser traduzido em uma experiência ágil e interativa que coloca suas necessidades em primeiro lugar, não seus objetivos de marca elevados.

As coisas não funcionam mais sozinhas

A velha frase “se quer ir rápido, vá sozinho, mas se quer ir longe, vá acompanhado” não poder ser mais verdadeiro aqui. Tentar entrar no metaverso sem usar o conhecimento existente de cultura e tecnologia leva ao desastre.

A Nike é um ótimo exemplo dessa abordagem corretamente. Com a finalidade de oferecer produtos e experiências virtuais únicas para conectar comunidades e edificar a presença de uma marca no metaverso. Em vez de tentar edificar tudo do zero, a Nike adquiriu o RTFKT, um importante estúdio de design de moda digital especializado na criação de tênis colecionáveis ​​virtuais. Em seguida, a dupla criou tênis virtuais chamados Cryptokicks, além de um espaço virtual onde as pessoas podiam interagir e pendurar arte e NFTs nas paredes. Essa parceria de grande sucesso ajudou a Nike a se estabelecer rapidamente no Metaverso, com 7 milhões de pessoas interagindo com suas criações do Metaverso em apenas seis meses.

Uma vez que você deseja sucesso a longo prazo, considere a criação de funções de equipe do metaverso em sua organização. Há uma razão pela qual a Microsoft e outras marcas legadas fazem reestruturação da equipe. Escreva uma nova descrição de trabalho e recrute talentos que são tão obcecados com tudo no Metaverso que permanecem nele por muito tempo.

A importância das comunidades

Sua comunidade é a base do sucesso no metaverso.

É fácil se perder no deslumbramento de novas tecnologias empolgantes, mas o metaverso é mais que apenas um espaço digital. Ele cria um sentimento de pertencimento, identidade e comunidade.

Por exemplo, NFTs como Bored Ape Yacht Club ou DeadFellaz fornecem um mecanismo para as pessoas se expressarem de maneiras únicas e se conectarem com pessoas que pensam como você. Isso cria um tema comum de aceitação e propriedade. Como marca, você pode usar esse poder como um terreno fértil para promover uma forte afinidade com a marca, fornecendo interações ponderadas.

Por fim, com o mundo adentrando na web3, manter essas informações em mente o colocará à frente daqueles que entram sem preparação. Em vez de pedir à comunidade para investir, concentre-se em investir na comunidade. Encontre as pessoas e parceiros corretos para ajudá-lo a atendê-los. Entenda que todas as regras estão evoluindo, então prepare-se para experimentar para o longo prazo.

Aviso: O texto apresentado nesta coluna não reflete necessariamente a opinião do CriptoFácil.

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