Puma lança tênis cripto com participação de JAY-Z
A famosa marca de calçados e vestuário Puma, em parceria com a Roc Nation, gravadora fundada por Jay-Z, surpreendeu o mercado com o lançamento de uma nova linha de tênis cripto. Isso porque o produto é equipado com um chip com identidade criptografada.
Esse avanço tecnológico permite que os proprietários acessem conteúdos exclusivos, integrando ainda mais o universo do blockchain ao mundo fashion. A Puma e a Roc Nation lançaram três novos modelos de tênis, comercializados a US$ 130 cada, em comemoração ao 50º aniversário do Hip-Hop.
Esses calçados, habilitados com blockchain, possuem um chip alimentado por NFC que, ao ser escaneado, desbloqueia “conteúdos exclusivos, lançamentos semanais de mixtapes e acesso irrestrito à vida por trás das cenas como artista da Roc Nation”, segundo informa o comunicado oficial.
A campanha promocional, nomeada Evolution of the Mixtape, é considerada a segunda iteração da Mixtape Series. Os tênis podem ser adquiridos através das lojas online Puma, Foot Locker e Champs, bem como em lojas físicas em toda a América do Norte.
Tênis cripto
A iniciativa marca a mais recente tentativa de aliar a popularidade de linhas exclusivas e originais de tênis à capacidade da tecnologia blockchain de autenticar e registrar mercadorias de edição limitada.
Ambas as empresas, Puma e Nike, têm se empenhado ativamente na exploração de NFTs aplicados a calçados e produtos físicos vinculados a ativos digitais.
Para a criação desta nova linha de tênis, a Puma e a Roc Nation se aliaram à empresa de tecnologia Legitimate. Fundada em 2021, a Legitimate ajuda a criar os chamados “phygitals”, itens destinados a preencher a lacuna entre “produtos físicos e experiências digitais” através de sua tecnologia proprietária que inclui uma etiqueta magnética embutida nos produtos.
Com essa jogada estratégica, a Puma e Jay-Z demonstram um olhar inovador e apontam para um futuro no qual a tecnologia blockchain pode se tornar cada vez mais presente no mercado da moda.
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